Expert Content

Mit stimmigem Content
Zielgruppen überzeugen

Expert Content – das ist Content mit Expert:innenwissen. Content, der relevant ist. Und Content, der stimmt. Expert Content ist also in vielerlei Hinsicht stimmiger Content. Und er hat Konjunktur. Denn Content von Unternehmen und Organisationen (Branded Content) wird als Informationsquelle für Internetnutzer:innen zunehmend relevant – das zeigt auch das aktuelle Trust Barometer von Edelman. Zugleich wächst der Anspruch des Publikums an Ihre Unternehmensinformationen.

20blue – Ihre
Agentur mit
Researchabteilung!

20blue als eine auf Infotainment spezialisierte Agentur mit angeschlossener Researchabteilung ist in der Lage, Expert Content für viele Themen anzubieten. Die über 250 Expert:innen unserer Expert Community aus verschiedenen Disziplinen und Branchen kennen sich aus. Sie wissen zum Beispiel, dass eine Lebensmittelverpackung aus Maisfolie bisweilen weniger umweltfreundlich ist als eine aus PE-Folie. Oder sie nutzen Mobilitätsbiografien, um Mobilitätswandel nachzuvollziehen, die sich durch die Corona-Pandemie abzeichnen.

Sie suchen eine Content-Agentur mit Anspruch? Schreiben Sie uns.

Die Content Creators unserer Community verwandeln diese Expertise in zeitgemäße Info-Formate und besondere Kreationen. 20blue dirigiert diese Expert Content Hubs, wir kuratieren, redigieren und kompilieren die Wissensströme Ihrer und unserer Fachleute. So entsteht aus fachlicher Expertise stimmiger Content: Expert Content.

„Expert Content ist die Basis aufrichtiger Kommunikation für ein aufgeklärtes Publikum.“
Expert Content bedeutet im Idealfall auch: Unabhängige Statements und Beiträge von Expert:innen sind integraler Bestandteil Ihrer Kommunikation. Denn die meisten Anspruchsgruppen erwarten heute eine aufrichtige Kommunikation von Unternehmen, Organisationen und Persönlichkeiten. Expert Content ist die Basis aufrichtiger Kommunikation für ein aufgeklärtes Publikum.

20blue ist Ihre Partnerin von Beginn an. Wir stellen sicher, dass Ihre Kommunikation oder Ihr Thought Leadership auf den richtigen Füßen steht. Wir nennen den Wissenskern Ihrer Strategie „Core Knowledge“ – Wissen, auf das Sie Ihre Kommunikations- und Content-Strategie sinnhaft aufbauen können. Wir nutzen (oder erarbeiten) Ihr Core Knowledge.

20blue erarbeitet auch die zu Expert Content passenden Strategien. Vom Infotainment zu Thought Leadership – wir sind zur Stelle und bringen Information und Unterhaltung in die richtige Balance. Wir identifizieren passgenaue Themen für Zielgruppen und Stakeholder. Wir helfen Ihnen, in Form und Inhalt zu überzeugen. Und mit einem krisensicheren Wissensschatz die Meinungsführerschaft zu Ihrem Thema zu übernehmen.

Sie suchen einen Agenturdienstleister, der kluge Inhalte in Szene setzt? Dann sind Sie bei 20blue richtig.

Unser Leistungsversprechen:

  • Mit Expert Content kommunizieren Sie intellektuell auf sicheren Füßen.
  • Unsere Erfahrung in Sachen Infotainment und Thought Leadership verhilft Ihnen zu einem konsistenten Auftritt bei Ihren Anspruchsgruppen.

Sie benötigen Expert Content für strategische Entscheidungen in Kommunikation, Produktions- oder Finanzplanung?

Hier geht es zu unserem Portfolio für Entscheider:innen in Business Development, Internationalisierung, Innovation und Strategie.

Kurz erklärt: Was ist Infotainment?

  • Der Content erklärt und informiert sachlich richtig
  • Die Contentformate unterhalten und sind in der Regel multimedial und teilbar
  • Der Content unterstreicht häufig die Meinungsführerschaft (Thought Leadership) des Unternehmens oder der Organisation

So nutzt 20blue Infotainment:

Exzellentes Infotainment basiert auf Expert Content. Information und Unterhaltung werden ideal in Einklang gebracht. Dafür nutzen wir, häufig journalistisch geprägte, Content-Formate, die in einer Around-Product-Strategie nicht fehlen dürfen. Die Wahrnehmung und Akzeptanz gebrandeten Contents ist in den vergangenen Jahren stark gewachsen. Damit aber auch der Anspruch an informative, nicht werbliche Inhalte. Wir bauen Expert Content Hubs mit multimedial arbeitenden Teams für Sie auf, die daran mitwirken, Ihre Thought Expertise nach außen zu bringen. Denn Infotainment ist oft der erste Schritt auf dem Weg zum Thought Leadership. 20blue nutzt insbesondere diese Contentformate für Infotainment:

  • Expert Content in Form eines Whitepapers, einer Anthologie, eines Meinungsartikels oder Fachartikels
  • Scrollytelling und Storytelling
  • Erklärvideos, Tutorials, How-to-Videos, Interviews in Bewegtbild
  • Audioformate wie Podcasts und Interviews
  • Umfragen, Expert Panels, Studien

Fazit: Own Media, das auf einem Newsroom oder Content Hub auf der Webseite ausgespielt ist, ist die Grundlage für erfolgreiche Social-Media-Aktivitäten. Formate also, die die Interaktion und Dwell-Time (also die Verweildauer auf dem Post) unterstützen. Formate, die nicht einfach zu produzieren sind.

Sie suchen wissenschaftlich fundierte und nutzbare Storys plus eine passende Strategie für Ihr Infotainment? Hier geht es zu unseren Best Cases.

Ihr Kontakt

Hier erreichen Sie Anja Mutschler direkt. Von uns wird jede Infotainment-Strategie so individuell gestaltet wie ein Fingerabdruck.

Jetzt einen Termin buchen

Kurz erklärt: Was ist Thought Leadership?

  • Ein Unternehmen, eine Organisation oder eine Persönlichkeit gilt als glaubwürdige:r Expert:in in einem bestimmten Gebiet
  • Diese Meinungsführerschaft wird konsistent in der Kommunikation der Organisation oder Person ausgespielt
  • Die Expertise ist glaubwürdig, begründet und nachvollziehbar
  • Kommen neue Erkenntnisse hinzu, sollten Thought Leader in der Lage sein, sich selbst zu korrigieren
„Erfolgreiches Thought Leadership fußt auf einem krisenfesten Core Knowledge.“

So unterstützt 20blue: Warum gelingt es nur wenigen Unternehmen, Vordenker oder Meinungsführer zu einem bestimmten Thema zu werden? Meist ist es eine Frage des Mutes – und der Konsequenz. Thought Leadership ist in unseren Augen erst dann erfolgreich, wenn

  • es eine innovative, glaubwürdige und wirklich einzigartige Lösung für ein gesellschaftlich dringendes Problem darstellt – Ihr ganz eigenes Core Knowledge
  • diese einzigartige Lösung stilgebend ist, vielleicht einen eigenen (nicht gebrandeten) Namen trägt,
  • alle Mitarbeiter:innen von Junior bis C-Level Ihre Thought Expertise kennen und idealerweise stützen,
  • Sie mutig eine Zielgruppe definiert haben, die diese Lösung, und nur diese, braucht. So groß wie möglich, so klein wie nötig, und wenn
  • Sie das Core Knowledge wissenschaftlich überprüfbar, also auch revidierbar gestalten

Aber am häufigsten wird vergessen: Thought Leadership bedeutet heutzutage Diskurs, Offenheit, Revisionsfähigkeit. Denn Change ist die Konstante unserer gegenwärtigen Zeit. Es ist also durchaus komplex, sein Core Knowledge, den zentralen Wissensschatz einer Organisation, richtig zu definieren. Genau hierbei hilft 20blue – mit Expert Consulting & Expert Content.

Kurz erklärt: Was ist Core Knowledge?

20blue nutzt den Begriff des Core Knowledge für den Wissensschatz einer Organisation oder Persönlichkeit. Analog zur „Core Story“, die im Content Marketing die Grundlage jeglicher Content-Strategie ist, weil sich Zielsetzung und Werte daraus ableiten lassen, ist das Core Knowledge unabdingbar für aufrichtige Kommunikation. Der intellektuelle Wissensschatz ist der eigentliche USP eines Unternehmens, einer Organisation oder einer Persönlichkeit und nur, wenn er auch kritischen Fragen standhält, ist er eine gute Kommunikationsgrundlage.

Wann ist 20blue Ihre perfekte Ansprechpartnerin?

  • Wenn Sie Ihr Core Knowledge, Ihren intellektuellen Wissensschatz wissenschaftlich auf den neuesten Stand bringen wollen.
  • Wenn Sie Ihren Wissensschatz erstmalig zusammenstellen möchten.

Wir identifizieren für diese Aufgabe die passenden Wissenschaftler:innen aus unserer Expert Community und stellen sicher, dass Ihr Core Knowledge am Ende klug und klar formuliert ist.

Content Hub

Ihr Content soll das Herzstück Ihrer Kommunikation werden? Mit Inhalten, auf die Sie stolz sind? Gerne beraten und produzieren wir knackige und zugleich überzeugende Fachartikel, How-To-Guides, Experteninterviews, Stories und Own Data-Content.
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Enrich your Content

Sie haben ein Konzept angedacht, aber es fehlt die Zeit das Projekt zum Abschluss zu bringen? Vertrauen Sie auf unsere umfängliche Redaktionskompetenz und unsere Dienstleistung Enrich your Content. Wir formulieren Ihre Notizen aus, überarbeiten Ihre Entwürfe, beenden Ihre Konzeptarbeit und bauen komplexe Content-Lösungen für Ihre Projekte und Webseiten.
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Infografiken

Sie wollen Ihre Texte auflockern und komplexe Sachverhalte auf einen Blick verständlich zu machen? Wir produzieren für Ihre Studien und Berichte oder für Ihre Online-Kommunikation hochwertige Infografiken. Vom Diagramm bis zur interaktiven Grafik.
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Multimedia

Sie suchen Unterstützung, um Ihr Infotainment interaktiv, multimedial und datengetrieben zu gestalten? Wir bieten Ihnen Scrollytelling, entwickeln für Sie Multimedia Stories und unterstützen Ihre datenjournalistischen Projekte.
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Podcasts

Ihr Corporate Podcast soll Ihre Hörer:innen kurzweilig unterhalten und einen echten Mehrwert bieten? Wir verhelfen Ihnen zum richtigen Konzept und produzieren Ihre Podcasts mit Partner:innen unserer #Expertcommunity.
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Studien

Sie wollen Ihre eigenen Inhalte durch Own Data stützen? 20blue ist eine bewährte Partnerin für qualitativ-quantitative Studien, Diskursanalysen oder narratologisch angelegte Studiendesigns. Wir finden die passende Methode zu Ihrer Fragestellung.
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Umfragen

Bei der Generierung von Own Data wollen Sie sich nicht auf Survey-Funktionen von Online-Tools oder klassische Likert Scales beschränken? Wir programmieren individuelle Umfragen oder nutzen vorhandene Tools. Und wenn Sie mögen, bereiten wir Ihre Umfrageergebnisse auf und kontextualisieren sie.
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Visuelle Kommunikation

Sie wollen Ihr Infotainment durch ein smartes Produktvideo mit Motion Design oder VR/AR-Projekte aufwerten? Wir setzen diese Projekte als agiles Netzwerk mit Experts um, die etwas vom Fach verstehen.
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Whitepapers

Sie suchen ein ideales digitales Info-Format, um Ihr Unternehmen zu positionieren, Ihre Markenbotschaft zu schärfen oder mit relevanten Nutzergruppen ins Gespräch zu kommen? Wir vermitteln Journalist:innen und Fachleute aus sämtlichen Branchen, die in unserem Auftrag Ihr Whitepaper verfassen.
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