Fettnapf-Alarm: Internationalisierung in Marketing und PR

Kultur - sie ist für den Einen sprichwörtlich alles und für den Anderen nichts. Sie ist der Kitt, der die Gesellschaft zusammenhält, oder “Blabla”. Etwas, das diffus ist (in den digitalen Zeiten zumal) oder ewiglich. Etwas jedenfalls, das man kaum “dingfest” macht. 

Kann man sie wirklich “checken”, wie wir mit unserem Erfolgsprodukt Kulturcheck es seit 2011 tun? Nun, Ihr Berufsalltag verlangt es häufig. Beispiel: Internationalisierung von Kommunikationskampagnen. Hier hat der intelligente Kommunikationsprofi zwei Feinde, nämlich die kulturellen Eigenheiten der lokalen Zielgruppen, die er oder sie selten genau kennt. Und einen hohen Zeitdruck. Oft verlangt das Entscheidungsgremium den “Check” oder eine “Studie” zu den diskutierten Claims, Produkten oder Strategien. Um ganz sicher zu gehen!

Wie aber, fragen Sie sich, kann man etwas so Kompliziertes wie die kulturelle Wirklichkeit checken, gar messen? Freuen Sie sich, denn z****um Glück gibt es die Wissenschaft! Etablierte qualitative Methoden erlauben valide Aussagen auch bei komplexen Themen. Dafür steht Nimirum als internationaler und unabhängiger Wissensdienstleister. Der Kulturcheck bietet die schnelle und valide Lösung für (kulturell) schwierige Entscheidungsphasen. Er bietet Sicherheit vor Fettnäpfchen, Shitstorms und anderen Reputationskrisen.

Inzwischen haben wir neben dem Kulturcheck ein umfangreiches Portfolio für die Internationalisierung und Markterweiterung entwickelt. Neu ist 2017 unser digitaler Fettnäpfchen-Killer: der Global Claim Check. Der GCC ist die besonders effiziente Variante des Kulturchecks. Er unterstützt Sie in frühen Phasen von Brainstorming und Kreation und bei kleinen Budgets. 

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Es kann natürlich vorkommen, dass man Nimirum nicht fragt. Was für ein Fettnäpfchen! Eine Sammlung skurriler, lustiger oder überraschender Geschichten, Fakten und Einsichten zum interkulturellen Gebrummel und Verrenken versammeln wir seit 2013 in unserem Blog:

Der Nimirum Fettnäpfchen-Alarm …

• … beginnt 2013 mit Artikel über LEGGINS.
• 2014 beschäftigen wir uns im Rahmen der WM mit 10 prominenten „False Friends“, die uns in unseren Kulturchecks immer wieder begegneten: Begriffen, Zahlen, Ja und Nein, Fehlerkultur. Besonders passend war unser vorab (!) veröffentlichter Gaucho-Artikel, der uns nach #gauchogate viel Leserschaft einbrachte. Eine Übersicht über die bis heute beliebten Kulturchecks 1-10 bekommen Sie hier.
• 2015 schauen wir in die Türkei, nach Finnland, sprechen über den Midsommar und veröffentlichen den vielbeachteten Beitrag einer Japan-Expertin zu Verhandlungstaktiken in der japanischen Automobilbranche. Besonders lustig: Kondomwerbung mit Gurken in Griechenland?
• 2016 etablieren wir ein neues Produkt: den Ländercheck. Unsere Expertinnen und Experten verhelfen uns mit Mini-Checks zu überraschenden Einblicken. Top Reads der Sommer-Reihe sind der Milchmarkt in China, Verhandlungstaktiken in Indien, der Fleischmarkt in Polen, überraschende Fakten zu Rumänien. Den Abschluss bildet ein Insight zum amerikanischen Buchmarkt (englischsprachig).
• 2017 stehen internationale Trendanalysen sowie Zielgruppen im Fokus, wie wir sie bei internationalen Vergleichsstudien testen: das Essen der Zukunft (Themenboost #sustainablefood) oder weibliche Zielgruppen und Migration. 

Von unseren Kunden hören wir viel Lobendes, etwa: „In so kurzer Zeit hätten wir dies sicherlich nicht herausbekommen“, „Ihr qualitatives Benchmarking überzeugte auch den Vorstand“ oder schlicht: „Sie haben uns gerettet!“ … 

Wir (= das weibliche Nimirum-Personal) persönlich fragen uns gerade nur - ist die Welt noch zu retten? MEGGINS, wirklich? Die Wirklichkeit ist wirklich - komplex!